Strategieën voor werven generatie Z mbo’ers

Het werven van mbo-studenten uit Generatie Z vergt een andere aanpak dan traditionele wervingsmethoden. Deze jongeren zijn opgegroeid in een digitale wereld en hebben andere verwachtingen en voorkeuren als het gaat om solliciteren en werk zoeken. Hier zijn enkele effectieve strategieën om deze doelgroep te bereiken en aan te trekken.

Begrijp waar je Generatie Z mbo'ers vindt
Een van de eerste inzichten bij het werven van mbo-studenten is dat je ze niet op LinkedIn zult vinden. Uit cijfers van PlaytoWork blijkt dat slechts 24% van de mbo’ers een LinkedIn-profiel heeft. Het gros van deze jongeren zoekt werk via andere kanalen.

Voorkeur voor telefonische benadering
Uit onderzoek van Werf& en PlaytoWork blijkt dat mbo-studenten de voorkeur geven aan een telefonische benadering na hun sollicitatie. Dit geeft hen een gevoel van persoonlijk contact en directheid. Let wel, het kan drie pogingen kosten om ze aan de lijn te krijgen, maar WhatsApp is ook een effectief alternatief voor een snelle reactie.

Beperkt aantal sollicitaties
Mbo-studenten solliciteren vaak niet bij meerdere bedrijven tegelijk. Vier op de tien hebben slechts één sollicitatie lopen. Dit betekent dat als je ze eenmaal hebt benaderd, je een goede kans hebt om hun aandacht te krijgen en te behouden.

Focus op functienaam en vacatureomschrijving
Voor 62% van de mbo’ers is de functienaam en de vacatureomschrijving het eerste waar ze naar kijken. Zorg ervoor dat je vacatures duidelijk en aantrekkelijk zijn. Een goed geformuleerde functienaam en een duidelijke omschrijving van de taken en verantwoordelijkheden zijn essentieel.

Salaris en arbeidsvoorwaarden
Bij het zoeken naar een baan is voor 23% van de mbo’ers het salaris en de arbeidsvoorwaarden het belangrijkste aspect. Wees transparant over wat je biedt. Dit helpt niet alleen om hun interesse te wekken, maar ook om hen te laten zien dat je eerlijk en open bent over wat ze kunnen verwachten.

Redenen om werk te zoeken
Een groot deel van de mbo-studenten is op zoek naar werk omdat ze momenteel geen baan hebben (40%) of omdat ze zich op hun huidige plek niet op hun gemak voelen (30%). Dit biedt een kans om hen aan te spreken met vacatures die beter passen bij hun vaardigheden en verwachtingen.

Kanalen om Generatie Z mbo’ers te vinden
De meeste mbo-studenten zijn actief op social media zoals Pinterest, Facebook, Snapchat, Instagram en TikTok. Zorg dat je aanwezig bent op deze platforms en gebruik ze om je vacatures te promoten.

Enkele tips voor effectieve sociale media werving:
- Visuele content: Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen en video's om de aandacht te trekken. Generatie Z is visueel ingesteld en reageert goed op opvallende en goed gemaakte visuele content.
- Authentieke en betrokken posts: Wees authentiek in je communicatie. Laat het bedrijf en de werkcultuur zien door middel van posts die de dagelijkse werkomgeving en de waarden van je bedrijf benadrukken.
- Interactie en engagement: Zorg voor interactie met je volgers. Beantwoord vragen, reageer op opmerkingen en betrek potentiële kandidaten bij gesprekken. Dit verhoogt niet alleen de zichtbaarheid van je vacatures, maar bouwt ook aan een positieve employer brand.
- Gerichte advertenties: Maak gebruik van de advertentiemogelijkheden van deze platforms om je vacatures te richten op specifieke demografische groepen en interesses. Dit kan de efficiëntie van je wervingscampagnes aanzienlijk verhogen.

Conclusie
Het aantrekken van mbo-studenten uit Generatie Z vereist een doordachte en moderne benadering van werving. Door te begrijpen waar deze jongeren zich bevinden, hoe ze solliciteren en wat ze belangrijk vinden, kun je je wervingsstrategie aanpassen en verbeteren. Maak gebruik van social media en zorg voor persoonlijke, directe benaderingen om de beste kandidaten te vinden en aan te trekken. Door flexibel en transparant te zijn in je aanbod en communicatie, kun je deze waardevolle groep werknemers effectief bereiken en binden.